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微信营销将给企业带来什么

发布时间:2014-06-03 

微信营销将给企业带来什么

微信营销将给企业带来什么

4月21日早上10点,国内首次移动互联网购车活动抢购环节正式开始,仅仅三分钟,388台限量版smart就被微信用户抢购一空。这样的速度不仅创下了smart在中国的销售记录,也成为汽车电商又一次为人称道的案例。

      而这一销售奇迹主要得益于微信营销。

     

微信介入汽车电商不仅是种营销方式,更有助于打破消费者固有观念

了解了汽车电商发展所欠缺的“临门一脚”,就不能发现微信对汽车电商的意义所在。在笔者看来,这种意义至少表现在三个方面。

首先便是微信对汽车电商实际成交量的拉动。在这方面,3分钟售出388辆smart的成绩足以说明问题。

其次,微信移动社交属性,以及其上的新玩法,使汽车电商的宣传效应呈几何级数倍放大。在目前信息内容碎片化、时间碎片化的营销环境下,如何让消费者更加轻松自在地了解到更多的品牌信息,还能产生情绪共鸣,并主动传播,这是一个课题。据了解,此次smart活动在微信端推出“720度看车互动游戏”。在下单前,消费者可以在微信抢购页面上,通过移动手机的位置角度了解这款特别定制版车型的亮点。还可以通过点赞,实时分享有多少人喜欢新车的设计,这种新鲜有趣的体验,引发用户在朋友圈的大量主动传播。据了解,从4月14日活动上线开始,每天有吸引近千人注册个人信息。

最后,也是最重要的,是微信营销对打破人们对汽车电商的传统观念和认识偏见的作用。如前所述,目前制约汽车电商发展的最大障碍,是消费者对汽车电商在售后服务等方面的担忧,而这种担忧很大程度上源于认识上的偏差。微信的关系链,是建立在朋友圈的基础上,这使得微信对于信息的分享真实性更强,也更易于接受。在这种情况下,身边人在汽车电商方面的经历,无疑是打破偏见的最有力武器。

结语

smart在微信平台上的汽车电商,更多是一次试水,却带有示范意义。这种示范意义突出表现在,它是人们认识到,微信特殊的移动社交属性和关系链,不仅有助于打破人们对汽车电商的认识偏差,更成为一种超越现有电商模式的,更有效的营销手段。

 

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